洞见 > 9400万人次的首都机场消费首次揭秘

9400万人次的首都机场消费首次揭秘

2017-12-12

一、客流量第一的机场忙成什么样?

首都机场2016年全年出港航班量全国第一

首都机场客流量世界排名第二,与排名第一的亚特兰大机场差距逐年缩小

首都机场以国内航班为主,国际航班占比21%; 国际航班稳步增长,保持每年0.9%的增速

首都机场在国内最繁忙航线TOP10中,连年占据8席

互动最多的城市是上海、广州、深圳等一线城市,及昆明、成都、西安等优质二线城市

首都机场客群绝大部分来源于一线城市及优质二线城市

首都机场客群主要来自国内最具活力的城市,消费实力及需求较为旺盛

二、谁在经常打飞的?

首都机场客群在京主要活动区域,分布在东部的CBD、西部的金融街、西北部的中关村和东北部的望京区域

以商贸、金融及科技等产业的中高端精英商务人士为主

首都机场客群男女性别平衡,男性占比略高于女性

以25~44岁人群为绝对主力客群

首都机场客群,已婚人群占比达到76%,以青年之家和小太阳家庭为主

客群出行目的依次为出差、国内游、国际游

以商业贸易,IT通信电子,医药卫生等行业从业人员为主

人群标签主要为商务精英、职场新锐、及旅行达人

三、他们把钱花在哪?

机场客群周末休闲娱乐主要活跃于北京优质商圈,主要集中在东部CBD,望京商圈,三里屯商圈,朝青商圈等为主

机场客群过往一年场外消费地追踪,曾经有过消费经历比例最高的为西单商圈,另外以时尚和潮流为主的朝青商圈、三里屯商圈也受到青睐

机场客群时尚潮流消费的特征非常明显,零售和餐饮消费需求较高,另外对生活服务,运动健康,数码和文化教育也有较高需求

机场客群场外人均消费额,以鞋包和黄金珠宝最高,儿童用品和烟酒食品最低

机场客群场内消费明显高于城市平均消费水平13%

低客单价品类场内消费比场外消费差值更大

零售品类中最受欢迎品类依次为女装品牌、综合服饰品牌、男装,及珠宝饰品

服务业态中银行到访率最高,其次美发、美容美体等体验业态可酌情增加

交叉分析场外消费的频率和平均客单价,高频品类低单价,低频品类高单价,儿童,文创,电子科技等为潜力业态

机场客群消费特征,消费能力强且消费观偏理性,讲求效率、自我和服务

四、他们到了机场怎么花钱?

机场客群平均停留时间超过1小时占比达62%

一周中周五平均出行人数最多,工作日出行量高于周末

一天中以14:00~17:00为出行高峰

机场客群连续刷卡消费比例较高,高于其他消费场所

机场客群重复消费比例较高,主要来自于便利型消费

 

五、一个总结:你需要注意的

 

| 首都机场全球航线 |

(内容来源:中商数据)

 更多精彩相关阅读

4.7亿粉丝市场,新零售如何挖出价值?