“像任何健全的感觉和任何真实的要求一样，美感渴望满足甚于苛求。”车尔尼雪夫斯基在《生活与美学》如此写到。人容易被美的事物吸引，会在潜意识主导下向其靠近。在这个“看脸”的时代，“变美”不仅在人身上被运用得淋漓尽致，不少网红小店也通过对空间设计之美的运用，达到了迅速吸睛的效果，进而带动销售的转化。

相比于大店有广泛的操作空间，实际上适用于小店设计风格并不多。如果重度拷贝日式“性冷淡”风，小空间就难以实现功能化。而后现代风格，对于小店的细节要求非常高。空间的局限会缩短人们的视野范围，“小而美”中的细节美，就要接受审视与考量。

这么说小店设计很难出彩吗？并非如此。和千篇一律的品牌大店不同，小店的设计反而有更多创意发挥的可能。搭配独特的元素，创造具有辨识度与共鸣感的个性化风格。我们看过很多小店后发现，“高颜值不一定网红，大部分爆红的小店却都有‘高颜值’。”

好看的皮囊 有趣的灵魂

有家曾经在伦敦街头风靡的包子店（BAO包），门前无论早晚都永远排着长长的队伍。BAO包是由三位在伦敦学设计的年轻人所成立，所以店铺设计也是老板们亲自把关。店面风格融入了北欧与日式元素，极简又有温度。虽然空间不大，却干净敞亮又清爽。从功能上说，有开放式酒水台与独立餐桌，就餐布局的空间利用率较高。

跟以往传统小作坊式的包子铺相比，这样的包子铺从颜值上就自带流量与话题，再加上包子也进行了特别的创作与改良，口味盛赞，排长队也就不足为奇。

除此之外，有许多独立咖啡店也是长期占据颜值高位。

在日本大阪，一间改造字废弃停车场的咖啡馆，面积仅有67平方米，整体看上去并非拥挤“瘦小”，反而显得自然并大气通透。原来的外部停车场已被改造成为种植了铁树、橡木、铁杉小花园。室内也空出一块6人座的空间，栽种了一棵热带果树，让人们循着绿植的指引进入室内。

这家店的两个亮点在于，自然气息浓厚，并利用装修上“减法”，凸显着店面的大气。室内不仅拥有简约的木桌，精致打磨的人造石，泥土墙，砂浆等装饰材料，使得整体成为了一个简约而温馨的空间。

纵观设计感十足的小店，我们在思考店铺设计维度的时候，是否有借鉴之处？可将此归纳谓三个方面供参考。

主题与风格

视觉是第一传达路径。卖包子也好，奶茶也罢，定位决定了设计和视觉上的表达。如果想把大米卖给中高端人群，我们就必须选择一条不同于菜市场小铺的通道。需要符合这类人群的消费习惯。风格是轻奢？是后现代？当然可以取决于经营者个人喜好。但有一点我们得注意的是，如果打造的是品质感，颜色必须尽量统一，黑与白之外的颜色不超过三种。

功能与空间

既然是主打面积小的店面，就必须将功能性放在考虑中。比如小型餐饮店，桌台数量与空间的布置就显得尤为重要，这关系到后期的盈利问题。除了谨记“最低的耗能达到最佳的设计效果”这一思路，还可借助自然的力量，通过玻璃、窗框等道具，合理利用“自然光”，提高小空间的舒适度。

场景与情感

我们常常提到场景与情感，但这并不是大店的专利。小店不但需要制造话题，还需要持续性制造话题。为什么这么说呢？因为小店本身就有制造话题的基因。

许多小店的经营者，是初次涉水实体店。小店是商品的产出地，更是他们生活的寄托。对于小店的情感，可以通过店内的各种元素表达。比如做一些与主题相呼应的装置艺术，制造和活跃店内气氛。或者运用一些标记、符号，悄然地完成店主与顾客间的链接。我们看很多丽江、大理等旅游胜地的文艺小店，宠物小猫、小狗，有意思的广告牌都是对店铺的一种特别记忆。你不言我不语，推开门的那一刻，其实我们已经在默默交流，寻求共鸣了。

消费升级的大浪潮下，消费者已经越来越聪明，也不断向实体店提出更高的要求。极致的产品，其实是用科学的方法洞察人性。在小店勇闯“高颜值”这条路上，难的不是皮囊的打造，而是“有趣的灵魂”。当顾客走进你的小店，我们希望他们消费什么？是追求大量的一次性交易，还是陪喜欢的人留下来打发时光？

空间设计的最高境界，是留下想象力。再宏大的场面，也需要细枝末节里表达。而这一点，小而美本身已是赢家。