题材要大

为什么很多美食老字号都喜欢标榜乾隆、康熙皇帝吃过，很多画家作画的场景也是非常著名的历史、知名的故事，很多知名景点也会宣传有哪些大人物到访过……其背后有一个基本原理——“大题材就是大势能”。简单说，大事件、大人物、大流派有关的题材势能，会给到消费和目标客群高的目的性和价值感。

很多奢侈品牌，其早期品牌故事也勾勒了王室御用的历史，也是同理。一个手艺人的家族，如果只是做皮具，或者做一个简单饰品，而没有大的题材背书，是很难脱颖而出的。

文化历史街区和文化商业街区的打造也如此。连接文化和经营计划时，需要关注连接的文化是否为大题材。大唐不夜城演绎的是盛唐街市的风貌，而盛唐是历朝历代中一个值得国人骄傲的时期，西安作为当时的帝都，正是盛唐文化的在地原生，而大唐不夜城建设用地也是唐皇家御马苑所在位置，地段能够承接这些文化与朝代的大资产，这就成就了大唐不夜城的势能。

如果只是某个朝代的某个乡绅或者不知名官员的一个故居，没有更高的传播点，也没有在更广的范围内有稀缺和唯一性的大题材，作为文化商业的一个主题材是不可取的。

即兴消费

好的文化商业街，鼓励人们“边走边吃，边看边买”。人的体验来自视觉、嗅觉、触觉、味觉、听觉的刺激，即“体验五感”。同时提供的感官刺激越多维，人的体验感就越强烈，留下的印象越深刻。

到访文化商街的人，大多不是为买而逛，消费者期待的是获得有别于他处的体验感。商业街就要提供可以随时观赏、购买、品尝、体验的业态，让人一直处于立体丰富的体验当中。

大唐不夜城通过小铺、花车、小吃、文创、游戏等方式实现了丰富多变、一路尽兴的内容安排。不仅让消费者在场时获得满意的购买与游逛体验，离场后伴随的愉悦和满足也会加深和提升对再次到访的激励。

欢庆氛围

新年满天的礼花、迪斯尼的花车巡游、气氛热烈的演唱会……每个人都会受到情绪激发，产生一种忘我的兴奋和投入。这也是文化商业街运营时需要关注的。

通过广场剧目、快闪演艺、街头活动等创造出弥漫整个街区的节庆氛围，点燃到访者的欢乐情绪，让他们投入其中、融入其中。

大唐不夜城在唯美的古建背景下，融合色彩、灯饰、光影营造出热烈的场域氛围，让身在其中的消费者和游客都不自觉地被感染。叠加节日节点排布，古装演艺和音乐声浪，更起到了高潮助推的效果，形成峰值体验和记忆高潮点。

小尺度街巷

“换境”是RET睿意德一直主张的文旅项目打造重点。即营造与人们日常或居住地不同的文化场景，让人在场域的激励下彻底融入和放松，从过去的繁忙快节奏中“逃离” 。小尺度的空间恰恰是创造逃离感的基础。

IP传播符号

当提到北京，人们会想到京剧、小吃；提到西安，会想到西安的美食、盛唐文化。也就是说打造文化商业街时，除了塑造文化之外，还需要挖掘地方特色，关注IP符号传播的塑造。

事物的特征符号是其快递传播的基础，一个不可描述或没有显性差异的事物传播难度很大，因为越浓缩、越符号化，交流才越高效，越能产生共鸣。

打造文化商业街时，可以引入一些大尺度的名人雕塑、老字号的总店，也可以通过保留古建真迹，或者腾挪古宅，建立在地原生 IP 感的传播符号。这样就在传播讲述时拥有了鲜明“抓手” ，也为每个到访者创造了一个可以长久存留的记忆“锚点”。

大唐不夜城的不倒翁小姐姐就是个典型的好例子。有趣形式与唐风美女形象的趣味性结合，给到访者提供了参与性和惊喜感，激发了自媒体、朋友圈等社交媒体平台的自发传播，形成了影响力的指数级裂变，塑造了IP引导下的项目独特话题，也提供了线下谈资的线索。