在最近几年，多家艺术购物中心代表陆续遭遇经营挑战，当初备受追捧的艺术主题场景也面临越来越多的质疑。其实，不止是艺术，大部分主题场景都很难实现对人的持续吸引，红过一个周期后都会表现乏力。基于RET睿意德大量商业场景策划经验，我们发现典型的长青商业场景只有三种：自然生态、在地文化、市井烟火。这三种场景因其与人类基本需求和情感共鸣密切相关，具有经典永恒的特征和超越时间的价值，而其他场景则多属于“时尚流行款”。

简单地将艺术品或知名IP引入购物中心，并不能确保其持续的成功，即便这些内容本身拥有极高的艺术价值或商业潜力，如果无法与当地环境和文化背景有机结合，最终也将难以逃脱短暂热潮后的冷落命运。相比之下，那些从本地文化中自然生长出来的独特体验，以及能够增进人与自然和谐关系的生态设计，才是能够长久吸引人群并保持活力。在之前的文章中，我们已经对“在地文化”和“市井烟火”进行了较多的探讨，以下对“生态自然”在商业场景中的价值优势做出分析探讨：

城市本质上是反自然的，所以我们看到，几乎越发达的城市即是越不自然的城市。例如，城市所谓的24小时活力实际上违背了人类正常的作息规律，霓虹灯彻夜不息，夜生活丰富，这种全天候的运作模式并不符合自然的日出而作、日落而息的节律。此外，为了通行汽车而铺设的大量柏油马路和高楼大厦的建筑群，也违背了人们需要在绿色自然中呼吸和活动的需求，且这些硬质表面不仅加剧了城市的“热岛效应”，还减少了可供人们散步、休憩的自然空间。

人是自然的“动物”，绿色生态能够为人们创造一种“松弛感”和“逃离感”。这种体验不仅仅是视觉上的愉悦，更重要的是它能够触动人们深层次的情感需求。在这样一个环境中，人可以感受到与自然的重新连接，从而获得内心的平静与和谐，是一种超越单纯的物质消费的体验的精神享受。

随着感性消费逐渐占据主导地位，购物中心作为情感和情绪激发的重要场所，变得越来越重要。通过绿色生态规划，购物中心不仅是一个购物的场所，还成为一个提供休闲放松的理想之地。泰国的Mega Bangna购物中心是一个出色的案例，它以“山谷”为设计概念，营造出一个与自然山谷相似的氛围。新露天购物中心的布局围绕着一个中心庭院展开，打造出一个自然与商业共生的生态景观。内部设置的中庭绿岛、室内花园和水景瀑布等自然景观，不仅美化了环境，还为顾客提供了一个放松身心的疗愈性空间，创造了一个能够让消费者在忙碌的城市生活中找到一片宁静绿洲的环境。

Mega Bangna购物中心“山谷”内部的自然景观 ©网络

通过成功的绿色生态规划，Mega Bangna不仅满足了顾客的基本消费需求，还创造了一个能够触动情感、提供精神享受的场所，让购物中心的整体更有吸引力，有效增加了消费者逗留时间，促动了更多消费行为。

自然环境不仅提供了物质资源，还承载着人类的情感和精神寄托。自然环境中的绿色植物、流水声和清新的空气，能够让人们暂时摆脱都市的喧嚣，找到内心的平静，唤起深层的情感共鸣，带来舒适和安全感。这不仅满足了人们对美的追求，还能够提供一种心理上的恢复作用。人类与自然环境的关系已深深地嵌入到我们的文化和心理结构之中，也因此奠定了绿色生态所提供的是一种让人永不厌倦的自然体验。

绿色生态主题不仅是一种视觉上的享受，更是一种深层次的文化和心理需求的体现。尽管人们可能会对某些特定主题抱有兴趣，初期会频繁光顾，比如一些以艺术、IP为特色的购物中心，但随着时间的推移，越来越少的人会因为这些主题而反复到访。但相比之下，自然生态主题却能够持续吸引人们的关注，因为人类天生对自然环境有着不可磨灭的兴趣与亲近感，这种亲近感能够触及到人类对自然环境的基本情感需求。

Sounds Forest是The Hyundai Seoul项目在社交网络上曝光最多的场景 ©网络

韩国首尔的The Hyundai Seoul商业项目即是借助绿色生态出圈的代表。其“自然可持续的概念”贯穿于整个商业空间的设计之中，在项目五层核心区域规划的“Sounds Forest”，面积达3300平方米，设计灵感来源于首尔汝矣岛公园，并按照1/70的比例精心复刻重现。这一设计不仅展示了项目对自然生态的尊重和保护，还通过艺术化的手法将其巧妙地融入到商业空间之中。“Sounds Forest”中的背景音乐随着室外天气和环境的变化而变化，更使得整个空间充满了情绪感和生命力。

随着生活水准的提升，年轻一代更加关注自身的健康状况，认识到环境污染对健康的影响。他们追求更加健康的生活方式，包括有机食品、绿色出行、健身锻炼等，这些都是绿色生活的一部分。这种健康意识不仅体现在个人层面，还延伸到了消费选择上，促使年轻人更加倾向于选择环保和健康的产品和服务。

商业的绿色生态主题，不仅为人们提供了一个健康、宁静的环境，也与强调回归自然，追求健康、活力与可持续性的环保、低碳生活方式相契合，使其超越了物理空间，更是一种价值观的体现，促进了新一代年轻人群对品牌的好感度和忠诚度。

泰国的Central Festival EastVille是一个将自然与商业有效融合的典范。该项目以“Bangkok Escape”的概念为核心，旨在为顾客提供一个暂时脱离繁忙曼谷大都会的空间。Central Festival EastVille运用景观设计结合大量绿植，将自然元素与动物工艺融合在一起，创造出“城市丛林”的氛围，在竞争激烈的曼谷商业项目中独树一帜。通过特有的自然采光设计，灵感源自人们对光线的自然感受，半封闭的空间让阳光倾泻而下，通风充足，打破了室内外的界限。通透的光线不仅让顶层的商铺变得明亮，还提升了高楼层商铺的人气。缤纷多彩的动物雕塑点缀其间，为这座热带雨林般的购物中心增添了生动的气息，当地人用“这里盛放着曼谷的春天”来形容这个商业中心。

在Central Festival EastVille，各种动物雕塑随处可见，在绿意环绕下，让人仿佛置身热带丛林 ©网络

Central Festival East Ville超越了传统购物中心的界限，它不仅仅是一个商品交易的场所，更是一个集情感交流、心灵滋养于一体的综合空间。在这里，顾客可以在绿意盎然的环境中放慢脚步，感受自然的美好，从而在购物之余获得更深层次的情感满足。项目通过绿色生态的巧妙布局，强化了顾客与购物中心之间的情感联系，提升了品牌的忠诚度。

大多数主题与特定业态紧密相关，有时甚至会排斥某些业态。例如，迪士尼主题通常吸引儿童及其家庭，而二次元主题则主要针对青少年和年轻成年人。相比之下，绿色生态主题不仅适用于广泛的年龄层次，还能适应不同的业态需求。无论是在档次上还是人群定位上，绿色生态主题都能创造出一个和谐统一的背景或场景。这意味着在招商和业态调整过程中，这一主题不会成为障碍，反而能够轻松容纳多样化的业态组合，无论是高端精品店还是日常用品零售，儿童游乐设施还是成年人的休闲活动，都能与之相得益彰。

位于多哈的卡塔尔购物中心（Qatar Center）是一个面积高达50万平方米的零售、体育和娱乐目的地。项目巧妙地将大量绿色植被和水景融入设计之中，为顾客营造了一个清新宜人的购物环境，并以视觉上的“绿洲”效应，缓解了沙漠环境的干燥与单调，体现了人与自然和谐共生的设计理念。室内巨型植物墙不仅美化了空间，更通过光合作用改善了空气质量，提升了商场的生态价值。树干状立体景观的设计更是别出心裁，既保持了自然形态的美感，又通过增加延伸的花盘和其他设施，丰富了景观层次，增强了互动性和趣味性。在植物墙景观的下部，采用地被景观的复合设计，提升了景观的多样性，并使得整个设计表现更加和谐统一。

卡塔尔购物中心设计的“绿洲”，是一个30米高的玻璃中央穹顶圆形剧场 ©网络

卡塔尔购物中心内既有高档品牌店，也有适合家庭的儿童游乐区、美食广场以及休闲娱乐设施。这种多元化的业态组合满足了不同年龄层次和消费群体的需求，成为一个全客层的目地地，以深层次体验的空间，创造出了有别于传统商业的内在价值。

结语

正如哲学家黑格尔所说：“一切现实的东西，唯有在它具有理念并表现理念的情况下才有。” 商业场景的设计，不仅要符合当前的潮流，更要蕴含深层次的理念和价值观，其规划设计应基于对人类普遍需求和情感的深刻理解，而非仅仅追求短暂的时尚效应，唯有如此，才能确保场景不仅在短期内吸引顾客，还能在长期内保有生命力。商业是经典的，也是时尚的，经典的是场景，时尚的是内容，时尚随变，场景永恒。