近日，权威色彩机构潘通色彩研究所（Pantone）公布了2020年的年度代表色：经典蓝（PANTONE 19-4052 Classic Blue）。可以预见的是，经典蓝将在接下来的一年中迎来应用热潮。

 

色彩是记忆的符号，是情绪的传导，在视觉与感受在商业环境中被放大与强调的今天，色彩正在释放无限能量。今天就请跟随RET睿意德的脚步来一次“蓝色之旅”，聊聊4个问题：

 

1.  从营销学角度，如何解读2020年度色“经典蓝”？

2.  在商业地产领域，“蓝色客群”是哪些人？
3.  购物中心对蓝色有哪些经典的主题应用？

4.  “蓝色街区”更容易使人停下脚步吗？

 

 

2020年度色经典蓝：

稳定、理性与开放

 

今年是潘通色彩研究院连续第21年发布年度色彩。每年，潘通的色彩专家从影视、时尚、旅游、零售等多领域的色彩应用中做出预测，得出下一年的年度色彩。一经发布，产品研发和消费倾向将被潘通年度色彩极大影响。

 

往年的潘通年度色彩

 

“我们生活在一个需要信任和信念的时代。潘通经典蓝 19-4052 表达的是这样一种自信和坚定：它拥有的坚实色彩使得我们可以永久依靠。我们对经典蓝的认识有着深切的共鸣，即其提供的是一种稳定的根基。无边无际的蓝色激发人们对傍晚天空的想象，鼓励我们延展思想；经典蓝同样挑战我们进行更深入的思考，提升我们的视野，让我们更为开放地交流。”潘通色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman 这样解读经典蓝。

 

2020年潘通年度色彩：经典蓝 

 

色彩作为一种符号，同样也是创意元素。以今天我们探讨的蓝色为例，百事可乐，Tiffany 等品牌均与蓝色不可分割，在跨地域、文化和种族的人群中均有非常高的辨识度。

 

蓝色曾被认为代表着忧郁，在时间的进化中，它带给现代人更多的是抚慰、安稳和平静。蓝色同样也开始脱离过去被赋予的“刻板印象”，开始在更多领域和主题中应用。蓝色可以是静谧深沉的海，可以是轻快炎热的盛夏，也可以是欢腾热闹的圣诞节。

 

在商业地产领域，我们也可以看到色彩在微妙之处的作用。商业的色彩应用可以涉及包括地面、吊顶、墙面在内的场内装修设计，也涉及美陈、活动、室内外电子屏幕、宣传海报等在内的营销手段。

 

关于蓝色在商业地产领域中的应用，我们可以观察到其在3个方面有代表性的意义，即客群、营销主题和建筑形式。

  

在商业地产领域

“蓝色客群”都是哪些人？

应用蓝色较多的商业项目，在定位上具有某些一致性，可以总结归纳为：定位中高端、注重品质的商业项目倾向于在各种消费者可见的地方使用蓝色。

 

这些项目的目标客群是标准的中产阶层消费者，他们注重生活品质，很可能具有海归背景。通常情况下，这类客群在年龄结构上不是最年轻的，但消费层次也相对较高。

 

如果项目大面积使用蓝色，则会散发出深沉高雅的气质，对于追求品质和安静的客群来说，蓝色是一个稳妥的色彩选项。蓝色港湾是海归和注重生活品质客群的聚集地，其也是应用蓝色进行营销的经典案例。在夜间，蓝色灯光是其常用色，在其 Logo 、美陈街区内部，蓝色调随处可见。

   蓝色港湾

 

另一个案例是位于瑞典南部城市 Malmo 的 EMPORIA 购物中心。作为当地高品质购物场所，EMPORIA 蓝色调贯穿内外，有两个入口，分别采用色彩鲜艳的弧形玻璃，其中一个便是蓝色。室内主题颜色也被蓝色所占领，电梯、扶手和围栏与白色地面形成了一幅清透的画面，为项目品质做出了极大衬托。

 

EMPORIA  购物中心入口处

                           EMPORIA 购物中心内部

 

 

购物中心经典应用：

星空、大海、科技、科幻

在主题营销方面，蓝色有着几个常见的经典场景：星空、大海和科技、科幻。因此，我们能观察到以蓝色为主色调的主题营销活动通常出现在夏季，这个季节也是上述几个场景集中出现的时期。

 

// 海洋主题：造梦空间

Dubai Mall 内的中东最大海洋馆使得其获得了“造梦”的美名，在干旱炎热的地带打造以水和海洋为主力店的商业，大片的蓝色为人们创造了极致梦幻空间。

        Dubai Mall 外部

     Dubai Mall 中东最大海洋馆

 

// 科技主题：未来科幻色彩

 

位于新加坡乌节路核心地带的购物中心爱雍·乌节（ION Orchard）曾在夜间将其外立面用大面积蓝色覆盖，表达数字科技主题。

 

      

// 圣诞主题：打破传统的时尚感

 

另一个应用蓝色的“小高潮”期在圣诞。以蓝色彩灯或彩球为主色调的圣诞树也十分常见，突破绿色与红色交织的传统圣诞配色。

        圣诞期间的法国巴黎老佛爷百货

 

瑞典 EMPORIA 购物中心的蓝色圣诞树

        圣诞期间的美国休斯顿购物中心 Houston Galleria Mall

 

“蓝色街区”更容易使人停下脚步吗？

 

从物业类型上看，街区商业更适宜使用蓝色。街区商业的室外感非常强烈，不像盒子式商业能给予人封闭的感觉，因而街区商业相较盒子式商业来说更不容易使人在场内长时间停留。

 

蓝色沉静安稳，能使人产生平静平和的心理，褪去急躁，则更倾向于在场内停留更久。在这一点上，街区商业的色彩应用十分贴合营销学中广为人知的一个理念：在餐厅等需要客人快速周转的空间，明亮的色彩和欢快的音乐能使他们的停留时间缩短；反之，宁静安稳的色彩则使人放松，延缓离去。

 

郑州汇艺银河里的 LED 天幕广为人知，也是其营造艺术氛围的利器。在多彩多变的画面上，蓝色始终是其使用最多的大面积色调，烘托气质的同时，也促使消费者在其街区商业内多做停留。

                      郑州汇艺银河里